BEST INTERNET 2012

1 DIENA

Forumo dalyviai aptars šiuos klausimus:

 

- Skaitmeninės rinkodaros vieta bendroje įmonės rinkodaros strategijoje;

- Kokie pagrindiniai rodikliai leidžia vertinti skaitmeninės rinkodaros kampanijos rezultatą;

- Tikslingiausios skaitmeninės rinkodaros investavimo kryptys;

- Kas turėtų vadovauti skaitmeninės rinkodaros kampanijoms - kokio tipo agentūra?

Forume diskutuos:

 

ELEKTRONINĖ PREKYBA

 

E-prekybos naujovės, perspektyvos, praktika

Prekybos centras internete. Naujas e-prekybos modelis?
- 101 elektroninė parduotuvė ir tuščias krepšelis;

 

Pranešėjas Michael Leander (Danija)

Visame pasaulyje socialinėmis medijomis pasikliaujama kaip šveicarišku peiliuku, kuris išspręs visas rinkodaros problemas. Šio pranešimo metu pranešėjas pateiks tendencijas ir faktus, kurie padės suprasti, ar Jūsų įmonei verta investuoti į socialines medijas, ar ne.

Šio pranešimo metu sužinosite apie:

- socialinio tinklo filtravimą ir ką galima padaryti, kad pranešimas pasiektų kuo daugiau „akių“;

- kaip vertinti socialinių medijų statistiką ir į kuriuos skaičius reikėtų atkreipti dėmesį.

Michaelis Leanderis – patyręs tarptautinio lygio rinkodaros srities pranešėjas. Įgyta ilgamete patirtimi tiesioginės rinkodaros, skaitmeninės ir interaktyviosios rinkodaros, socialinių medijų rinkodaros, santykių su klientais valdymo (CRM) srityse dalijasi su klausytojais daugiau nei 35 šalyse, yra pelnęs „puikaus rinkodaros pranešėjo ir rinkodaros mokytojo“ vardą.

Vaizdu galima išreikšti daugiau nei 1000 žodžių. Vaizdo filmu galima išreikšti daugiau nei 1000 vaizdų!

 

Pranešėjas Steffan Aquarone, Econsultancy (Jungtinė Karalystė)

- Naudingi patarimai, kaip internetinius vaizdo filmus galima panaudoti rinkodarai – turint ir didelį, ir mažą biudžetą;

- Internetiniai vaizdo filmai ir optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) – sėkmę garantuojantis derinys;

- Kaip pasiekti, kad reklama reklamjuostėse būtų patraukli ir veiksminga.

Steffanas Aquarone'as – verslininkas, konsultantas, vienas bendrovės „Settle“ steigėjų. „Settle“ – tai mobilioji atsiskaitymų programa, kuri leidžia nemokamai siųsti pinigų bet kuriam gavėjui, atsiskaityti už prekes parduotuvėse ir gauti įspūdingų nuolaidų. Būdamas vos dvidešimties, tapo vienos iš penkiasdešimties geriausių Jungtinės Karalystės bendrovių, gaminančių užsakomuosius vaizdo filmus įmonėms, steigėju ir direktoriumi. Nuo to laiko konsultuoja pasaulinio mąsto įmones, tokias kaip RBS (padeda susikurti internetinių vaizdo filmų strategiją), ir internetinių technologijų klientus, pavyzdžiui, „Buto.tv“ (verslo plėtros klausimais). Rengia bendrovės „Econsultancy“ internetinį vaizdo kursą ir nuolat rašo internete apie vaizdo filmų ateitį.
Be viso to, jis yra sėkmės lydimas kino prodiuseris, kartu su perkamiausių humoristinių knygų autoriumi Guy Browningu – kino kompanijos „Immense Productions“ bendraturčiu. 2012 m. vasarą kino ekranus pasieks naujas šios kompanijos išleistas filmas „Įsimylėjęs vėžlys“ (angl. Tortoise in Love).
Nepailstantis kovotojas, galintis įgyvendinti pačius netikėčiausius sumanymus. Nuolat skaito pranešimus apie verslo sėkmes ir nesėkmes, jaunimo verslumą ir skaitmeninės rinkodaros galią. 2006 metais Varviko (Warwick) universitete įgijo bakalauro laipsnį (su pagyrimu), o 2007 metais tapo Karališkosios menų draugijos nariu.

2 DIENA

10:00-

11:00

Pranešėjas Michael Leander (Danija)

 

Michaelis Leanderis – patyręs tarptautinio lygio rinkodaros srities pranešėjas. Įgyta ilgamete patirtimi tiesioginės rinkodaros, skaitmeninės ir interaktyviosios rinkodaros, socialinių medijų rinkodaros, santykių su klientais valdymo (CRM) srityse dalijasi su klausytojais daugiau nei 35 šalyse, yra pelnęs „puikaus rinkodaros pranešėjo ir rinkodaros mokytojo“ vardą.

Socialinės medijos priemonės vis dažniau tampa neatsiejama verslo dalimi, padedanti pasiekti didesnes klientų auditorijas. Verslas puikiai supranta, kad tai puiki komunikacijos galimybė, kad jo profilis būtinai turi būti populiariausiuose socialiniuose tinklapiuose. Tačiau neretai iš pirmo žvilgsnio gana paprastas komunikacijos įrankis pasirodo ne taip lengvai perkandamas, o sėkmė ir nauji klientai nepradeda rikiuotis nuo pirmų dienų. Socialinių medijų turinys - kokia jo įtaka verslo sėkmei?

 

Šioje diskusijoje susitiks kompetetingi žurnalistas ir rinkodaros ekspertas, kurie diskutuos, kaip sukurti turinį, kuris būtų įdomus skaitytojams ir naudingas įmonei.

 

Klausimai, kurie bus aptarti ekspertų diskusijoje:

 

- Ar šiandien jums tikrai privalu būti socialinuose tinklapiuose?

- Dažniausiai verslų socialinėse medijose daromos klaidos;

- Turinio socialinėse medijose kokybė - kiek ji svarbi?

- Kiek verslas turi įsitraukti kurdamas turinį socialinėse medijose?

- Kokio pobūdžio turinys turi būti komunikuojamas socialinėse medijose?

- Kokios turinio socialinėse medijose tendencijos vyrauja Lietuvoje? Sėkmės ir nesėkmės

- Kas įmonėje turi būti atsakingas už turinio kūrimą socialiniuose tinklapiuose? Ar tai turėtų būti vienas žmogus? Jei ne, tai kiek kompanijoje dirbančių žmonių turėtų atnaujinti informaciją ir rašyti komentarus įmonės socialiniuose tinklapiuose

- Ar galime (ir ar tai efektyvu) socialinių tinklapių turinio kūrimą perduoti agentūroms?

- Kaip turime reaguoti į neigiamus skaitytojų komentarus socialiniuose tinklapiuose

 

Diskusijos dalyviai:

13:15-

14:45

 

Pranešėjas Michael Toedman, „Interneto reklamos biuro“ (IAB) (Jungtinės Karalystės skyriaus) valdybos pirmininkas (Jungtinė Karalystė)

 

-Kaip skaitmenines kampanijas susieti su telerinkodara

- Elektroninio pašto ir socialinių medijų vaidmuo „B2B“ rinkodaroje

-Apdovanojimus pelniusių „B2B“ skaitmeninės rinkodaros kampanijų pavyzdžiai.

Michael Toedman yra „Interneto reklamos biuro“ (IAB) (Jungtinės Karalystės skyriaus) valdybos pirmininkas ir Soho Sindicate, nepriklausomos žiniasklaidos ir rinkodaros paslaugų verslo, vykdomasis direktorius. Šios organizacijos pagrindinė veikla – reklamos pasaulio žiniasklaidoje planavimas ir skaitmeninės rinkodaros strategijų kūrimas, išskirtiniai turinio sprendimai ir inovatyvios rinkodaros plėtra. Michael Toedman 8 metus užėmė tarptautinio vykdomojo direktoriaus pareigas savaitiniame verslo žurnale.

14:45-

15:15

 

 

Pranešėjas Rob Thurner, "Burner Mobile" (Jungtinė Karalystė)

- Kokie yra mobiliosios rinkodaros pranašumai;

- Kaip mobiliąją rinkodarą įtraukti į rinkodaros planą;

- Kaip įvertinti mobiliosios rinkodaros efektyvumą;

- Naujausios mobiliosios rinkodaros tendencijos ir pavyzdžiai.

 

Robas Thurneris – žinomas mobiliosios rinkodaros konsultantas, dėstytojas, apžvalgininkas ir pranešėjas. „Mobile training Academy“ (www.mobiletrainingacademy.com) konsultantas ir pagrindinis dėstytojas. 2012 metų kovą įsteigė bendrovę „Burner Mobile“ (www.burnermobile.com).
Pasitelkęs dirbant su agentūromis ir tarptautinių žiniasklaidos priemonių savininkais įgytą dvidešimties metų patirtį skaitmeninės ir tradicinės rinkodaros srityse, padeda klientams spręsti verslo problemas novatoriškais mobiliaisiais sprendimais. Kartu su kitais trimis verslininkais įkūrė ir valdė iš pradinio kapitalo finansuojamą naują bendrovę „Incentivated“, vėliau tapusią antra pagal dydį nepriklausoma mobiliosios rinkodaros įmone Jungtinėje Karalystėje. Bendrovėje eidamas komercijos direktoriaus pareigas, buvo atsakingas už naujus klientus ir rinkodarą, didino bendrovės žinomumą tarp reklamos atstovų ir agentūrų.
Keletas iš pranešėjo klientų: „Amex“, „BlackBerry“, „British Airways“, „Carphone Warehouse“, „GSK“, „Heineken“, „King of Shaves“, „M&S“, „O2“, „Reed Business Information“, „Royal Mail“, „STA Travel“, „Tesco“, daugelis agentūrų Europoje ir JAV, pirmaujantys pasaulio mobiliojo ryšio paslaugų teikėjai.

 

Pranešėjas Alain Heureux, "Internet Advertising Bureau (IAB) Europe" prezidentas

„IAB Europe“ tikslas – skatinti Europos interaktyviosios reklamos rinkų augimą renginiais, bendradarbiavimu ir bendravimu, ginti šios veiklos sferos interesus įgyvendinant aktyvią viešųjų ryšių programą, įrodyti rinkos vertę atliekant tyrimus ir šviečiamąją veiklą ir suteikti interaktyviajai reklamai profesionalumo, nustačius jos standartus ir tvarką.

 

„IAB Europe“ pranašumas yra tas, kad ji turi daug narių ir šalyse, ir pavienėse įmonėse. Organizacija veikia 30 šalių visame žemyne – ne tik brandžiose Vakarų Europos, bet ir sparčiai besivystančiose Kroatijos, Čekijos, Rumunijos, Rusijos, Slovakijos, Ukrainos rinkose.

Pranešėjas Mervyn ten Dam, "Achtung" (Nyderlandai), "Cannes Lions 2012", "Cyber Lions" komisijos narys

 

Mervynas ten Damas – Amsterdame įsikūrusios kūrybinės agentūros „ACHTUNG!“, ne kartą išrinktos metų interaktyviąja agentūra, kūrybos direktorius ir įkūrėjas. Prieš tai devynerius metus vadovavo „Lbi/Lost Boys Amsterdam“ kūrybinei grupei, o įkurti „ACHTUNG!“ įkvėpė Švedijos skaitmeninė revoliucija, kai tokios bendrovės kaip „North Kingdom“ ir „B-Reel“ parodė, kiek galima pasiekti interaktyviąja reklama.
Per pastaruosius septynerius metus „ACHTUNG!“ darbai pelnė per 50 nacionalinių ir tarptautinių apdovanojimų. To padėjo pasiekti nuostabi vietos ir užsienio kūrybinės sferos atstovų ir prodiuserių komanda bei keli išties protingi žmonės. Vienas naujausių pasiekimų – „Volkswagen“ reklama „Fanwagen“, išrinkta viena iš dešimties geriausių 2011 metų socialinių medijų kampanijų.
Mervynas ten Damas yra ne tik kūrybos direktorius, bet ir kelių komisijų, Nyderlandų socialinių medijų ir meno kūrybos direktorių klubo narys.